Ries Books
戰(zhàn)略理論體系發(fā)展歷程
20世紀(jì)60年代：艾·里斯在商業(yè)實(shí)踐中形成了定位理論雛形，成立里斯公司，開始運(yùn)用定位的觀念為客戶提供服務(wù)。
20世紀(jì)70年代：艾·里斯與杰克·特勞特共同發(fā)表定位系列文章，定位理論誕生。定位理論被稱為有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念。
20世紀(jì)80年代：艾·里斯與杰克·特勞特共同創(chuàng)作的《定位：爭(zhēng)奪用戶心智的戰(zhàn)斗》首次問(wèn)世，至今全球銷量超過(guò)400萬(wàn)冊(cè)，成為享譽(yù)全球的商業(yè)經(jīng)典。
20世紀(jì)90年代：艾·里斯以及傳承人勞拉·里斯與時(shí)俱進(jìn)先后提出《聚焦》《視覺錘》《公關(guān)第一，廣告第二》等重要商業(yè)觀念，構(gòu)筑了完善的戰(zhàn)略定位體系。
21世紀(jì)初：艾·里斯與勞拉·里斯提出品類概念，標(biāo)志著定位理論進(jìn)入品類時(shí)代。
2020s
21世紀(jì)20年代：艾·里斯傳承人張?jiān)崎_創(chuàng)“品類創(chuàng)新”理論和方法，艾·里斯稱其為終極的定位。品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?cè)谄髽I(yè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)實(shí)踐中大獲成功，短短幾年間，在中國(guó)市場(chǎng)成功打造出一大批品類之王，成就十大行業(yè)增長(zhǎng)冠軍，成為戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域的奇跡。
品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢成為里斯咨詢服務(wù)核心。
開創(chuàng)定位理論
定位
有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念：定位理論
商戰(zhàn)
運(yùn)用軍事戰(zhàn)略家的觀點(diǎn)來(lái)解釋市場(chǎng)營(yíng)銷中的問(wèn)題
營(yíng)銷革命
戰(zhàn)略應(yīng)是自下而上的制定，而不是由上而下的灌輸
完善理論體系
聚焦
聚焦概念的提出，講述企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)聚焦
21世紀(jì)的定位
在超級(jí)技術(shù)時(shí)代重新定義“定位”，開啟定位新時(shí)代
視覺錘
視覺形象是一個(gè)錘子，引導(dǎo)定位進(jìn)入心智
廣告的沒落公關(guān)的崛起
徹底顛覆營(yíng)銷傳統(tǒng)的公關(guān)圣經(jīng)
董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)
揭示了“企業(yè)大腦”存在嚴(yán)重的先天缺陷
戰(zhàn)斗口號(hào)
一個(gè)直擊人心的口號(hào)能夠助你贏得心智之戰(zhàn)
進(jìn)入品類時(shí)代
品牌的起源
重新定義了品牌以及品牌創(chuàng)建的哲學(xué)和方法
品類創(chuàng)新
定位的最新進(jìn)展和終極戰(zhàn)略。開創(chuàng)性提出了品類創(chuàng)新的理念，構(gòu)建首個(gè)品類創(chuàng)新思維模型，助力企業(yè)成為品類領(lǐng)導(dǎo)者。