2022年1月13日，里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)發(fā)布2022年美妝品類(lèi)創(chuàng)新研究報(bào)告《Z世代心智變化驅(qū)動(dòng)下的美妝新品機(jī)會(huì)》。報(bào)告指出，顏值經(jīng)濟(jì)崛起大背景下，每天有成千上萬(wàn)個(gè)品牌等待被消費(fèi)者選擇，品牌在嘈雜的信息環(huán)境中進(jìn)入心智的難度越來(lái)越大。雖然網(wǎng)紅品牌不斷出現(xiàn)，但真正能保持健康持續(xù)增長(zhǎng)的需要把握“品類(lèi)”概念。?；赯世代消費(fèi)者心智洞察的分析，報(bào)告指出八大新品類(lèi)機(jī)會(huì)，即單一功效護(hù)膚品、東方妝容彩妝、中草藥護(hù)膚品、低齡彩妝、男性美妝、連鎖輕醫(yī)美、高端專(zhuān)科重醫(yī)美、線(xiàn)下垂類(lèi)美妝渠道。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)中國(guó)區(qū)合伙人肖瑤認(rèn)為, 心智是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者習(xí)慣以品類(lèi)思考，以品牌表達(dá)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是品類(lèi)之爭(zhēng)。心智中的小格子不斷分化，這是商業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，分化的力量來(lái)自不斷誕生的新品類(lèi)。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)獲得的收益遠(yuǎn)比在既有品類(lèi)里廝殺獲得成功的概率更大。年輕人是每個(gè)時(shí)代的弄潮兒，因此未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必將在年輕一代消費(fèi)者的心智中展開(kāi)。通過(guò)Z世代消費(fèi)者的心智洞察，美妝市場(chǎng)存在諸多品類(lèi)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，值得企業(yè)深思。

報(bào)告指出，把握由年輕一代的心智變化驅(qū)動(dòng)的新品類(lèi)機(jī)會(huì)將幫助企業(yè)打破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局，在未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中制勝。Z世代美妝消費(fèi)的心智變化呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，品類(lèi)細(xì)分化、追求速效高效化、意識(shí)形態(tài)多元化、民族文化自信化、體驗(yàn)線(xiàn)下化。

結(jié)合Z世代的心智變化進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新，將是企業(yè)贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵鑰匙?；谖宕筅厔?shì)，報(bào)告從多維度解析，提出八大新品類(lèi)機(jī)會(huì)。這些新品類(lèi)或是市場(chǎng)上尚不存在、或是現(xiàn)有品牌做法并不理想，從而給后進(jìn)品牌留出了巨大的機(jī)會(huì)窗口。

肖瑤總結(jié)道，本報(bào)告將以“品類(lèi)”的思維方式，挖掘Z世代下具有增長(zhǎng)潛力的、具有品類(lèi)代表性的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，期望這種品類(lèi)的思維能給到美妝行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟示。成功開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)，成為品類(lèi)之王，進(jìn)而打造強(qiáng)大的全國(guó)品牌。我們相信中國(guó)更有機(jī)會(huì)打造出能夠真正屹立世界美妝之林、媲美歐美品牌的全球性中國(guó)品牌。