《財富》全球CMO Michael Joselof介紹了本次定位報告的項目背景，“2020年是全球商業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的重要節(jié)點，我們更需要探求全球品牌的藍海機會。我們邀請里斯咨詢共同參與，里斯咨詢作為全球戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)導(dǎo)者，以開創(chuàng)定位理論而著名，也是‘認(rèn)知’與‘品類’相結(jié)合的商業(yè)實踐的開創(chuàng)者，我們的聯(lián)合希望用另一種視角來看商業(yè)，共同探求世界范圍內(nèi)最具潛力的商業(yè)品類，并為它們的發(fā)展提供指引?！?

本次定位報告研究基于里斯獨特的定位理論框架，全球首份聚焦“國家心智資源”，研究品類機會，打造全球品牌的戰(zhàn)略定位報告。通過對中國、美國、英國、法國、德國、印度六個核心市場的消費者分析與深入的品類研究，鎖定各國家和地區(qū)市場頗具潛力的品類機會，并對潛力品類在全球范圍內(nèi)的發(fā)展提出指引。

對于 “國家心智資源”的概念，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國合伙人肖瑤這樣解釋：“心智資源就是通過長時間積累下來的認(rèn)知資源，消費者對于某個國家或地區(qū)的心智資源是根深蒂固的，是通過一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業(yè)在打造全球品牌的過程中往往對資金、團隊、技術(shù)等有形資產(chǎn)較為重視，而忽視了“心智資源”這樣的無形資產(chǎn)。企業(yè)及品牌應(yīng)該充分利用國家心智資源，從而達到事半功倍的效果?！?

中國品牌和中國企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月，在《財富》世界500強排行榜上，中國大陸（含香港）公司數(shù)量達到124家，首次超過美國（121家），實現(xiàn)歷史性跨越。20世紀(jì)造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級乃至萬億級市值的全球品牌，那么21世紀(jì)是中國品牌打造全球品牌的絕佳機遇 。

肖瑤指出，根據(jù)不同品類的國家心智資源特征，塑造全球品牌的方式和方法也不盡相同。茶這類具有強大國家認(rèn)知優(yōu)勢的傳統(tǒng)品類就應(yīng)該放大“中國”；而像中餐這類，就應(yīng)該聚焦心智中的細分品類；服裝更應(yīng)抓住核心認(rèn)知優(yōu)勢市場；汽車這類傳統(tǒng)行業(yè)則需要結(jié)合中國科技與創(chuàng)新的國家標(biāo)簽，深入挖掘品類創(chuàng)新的機會。

定位報告顯示，世界對于中國品牌的認(rèn)知，正在逐漸摘去“低端”帽子。收入越高的群體對中國品牌的認(rèn)可度越高，心智資源越好。中國的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟層面，自上而下的擴散，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國形象正從高端人群開始潛移默化的逐步改善；科技和創(chuàng)新已超越性價比，成為中國品牌的第一標(biāo)簽。同時，全球年輕一代更看好中國，這意味著國際上對中國傳統(tǒng)的印象將會改變。 

 

肖瑤總結(jié)道，根據(jù)報告顯示海外消費者對中國品牌的印象甚至高于中國制造，這與我們傳統(tǒng)認(rèn)知中“中國制造強于中國品牌” 的印象截然相反。在“全球化”遭遇信任危機的時刻，定位報告的誕生可謂恰逢其時。我們希望給全球企業(yè)注一針強心劑，使其堅定信念塑造全球品牌。中國在世界舞臺上也正處于轉(zhuǎn)型階段，中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展與中國品牌的全球打造將息息相關(guān)，相輔相成。