此次發(fā)布會上，奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅江先生發(fā)表了歡迎致辭，并宣布將“互聯(lián)網(wǎng)直賣”作為奧克斯的品牌定位，做到“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”，徹底顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)模式，力爭實現(xiàn)35%的空調(diào)銷量年增長率，2022年實現(xiàn)5500套以上的銷量目標(biāo)。中國家電協(xié)會副理事長王雷女士在會上表示，奧克斯正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、探索全新的模式，不斷增加研發(fā)投入打造出具有品質(zhì)感、科技感、滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，未來期待奧克斯能進(jìn)一步推出全新的行業(yè)模式，為行業(yè)帶來有效借鑒。據(jù)奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生介紹，2018年線上市場中，奧克斯空調(diào)在銷額、銷量、增速三個維度中均占據(jù)了第一的寶座。在全空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出下滑趨勢的局面下，奧克斯空調(diào)逆流之上，銷額增長率高達(dá)55%，銷量增長率高達(dá)47%。隨后著名演員黃渤先生以奧克斯全新品牌形象代言人的身份現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場引發(fā)轟動，以“徒手劈開三層木板”、“解套俄羅斯套娃”的互動形式讓公眾對奧克斯“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”的理念有了更為深入的理解。除此之外，奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠、副總裁古湯湯和徐重也分別介紹了以新工具、新產(chǎn)品和新營銷為主要內(nèi)容的定位支撐體系。

會上，里斯全球合伙人張云也對時代戰(zhàn)略趨勢做出了解讀，并提出由奧克斯帶頭，中國空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)直賣時代。他指出，現(xiàn)階段有兩種趨勢值得大家廣泛關(guān)注。第一，作為人類商業(yè)史上最大的趨勢之一的互聯(lián)網(wǎng)，顛覆了傳統(tǒng)的零售生態(tài)。第二，過去幾十年來，降低渠道成本一直是全球渠道革命的主線。在現(xiàn)階段中國的大環(huán)境下，高昂的渠道成本已經(jīng)逐漸成為阻礙商業(yè)發(fā)展的瓶頸，而互聯(lián)網(wǎng)正是突破高渠道成本的關(guān)鍵。未來互聯(lián)網(wǎng)直賣將不僅是空調(diào)行業(yè)、家電行業(yè)的趨勢，更有可能是汽車、食品飲料乃至其他行業(yè)的共同趨勢。奧克斯以家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)的姿態(tài)，突破高渠道成本，真正做到去中間化，有望依托互聯(lián)網(wǎng)直賣這一定位戰(zhàn)略，向全球第一的目標(biāo)發(fā)起沖擊！

在今天的競爭環(huán)境下，定位理論已經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品導(dǎo)向升級成消費(fèi)者的心智導(dǎo)向，品牌的定位必須與消費(fèi)者的心智相結(jié)合。近年來奧克斯品牌飛速發(fā)展，其獨(dú)有的基于渠道效率提升的“奧克斯模式”是驅(qū)動品牌騰飛的根本動力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)直賣”這一定位真正將“奧克斯模式”轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者可以認(rèn)知的差異化定位，使之成為能進(jìn)入并影響消費(fèi)者心智的定位戰(zhàn)略。

“互聯(lián)網(wǎng)直賣”品牌定位戰(zhàn)略的發(fā)布，宣告著奧克斯將全面顛覆家電行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式，將互聯(lián)網(wǎng)時代的智能制造、智慧零售、智能產(chǎn)品與智能服務(wù)徹底打通，實現(xiàn)全渠道優(yōu)化，去掉層層中間商加價環(huán)節(jié)，真正讓利給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的精品空調(diào)，引領(lǐng)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)乃至整個家電業(yè)開啟商業(yè)零售新時代！