在改革開放40周年之際，涼茶始祖王老吉也迎來了190周年。11月29日，廣藥集團王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉辦，王老吉提出了“下一個190年”戰(zhàn)略目標——打造全球飲料一流品牌，讓世界更吉祥。

王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會現(xiàn)場

在“下一個190年”戰(zhàn)略目標指導下，大會發(fā)布了王老吉“1136”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。王老吉將圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費者對健康的需求為導向，持續(xù)做強做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領(lǐng)域，打造全球領(lǐng)先的植物飲品企業(yè)。

除了發(fā)布新戰(zhàn)略，本次大會還展示了王老吉的新產(chǎn)品、新合作、新舉措?，F(xiàn)場發(fā)布了新品王老吉茉莉涼茶、爆冰涼茶及純植物精華飲料植韻；緊抓個性定制化風口，推出王老吉定制罐；與阿里零售通簽約合作，積極探索新零售再下一城；宣布入選央視國家品牌計劃，全方位、全球視野進行品牌宣傳；發(fā)布《190年王老吉企業(yè)社會責任報告》，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

廣東省人大常委會副主任王學成、廣東省人大教科文衛(wèi)委員會主任委員何麗娟、廣東省人大教科文衛(wèi)委副主任委員張志剛、廣州市人大常委會副主任余明永、廣州市國資委主任陳浩鈿等領(lǐng)導，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源，總經(jīng)理陳矛以及廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐文流、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長方廣宏等廣藥集團和王老吉高管；國醫(yī)大師禤國維、財經(jīng)作家吳曉波、中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀、中國食品工業(yè)協(xié)會副會長張俊修等眾多嘉賓出席了活動。

聚焦植物功能飲品，多維度發(fā)力決勝新十年

回顧過去，展望未來。王老吉提出了“1136”發(fā)展規(guī)劃，即1個使命——讓世界更吉祥，1個愿景——打造全球飲料一流品牌；3種經(jīng)營模式——產(chǎn)品經(jīng)營，資本運營，虛擬創(chuàng)贏；6方面著力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，時尚引領(lǐng)，管理制勝，黨建聚力。

廣藥集團董事長李楚源闡釋了“讓世界更吉祥”，吉祥，就是吉利、祥和，是千百年來人類對幸福、美好、平安的永恒祈求。王老吉，從一誕生開始，就與吉祥文化結(jié)下不解之緣，190年來，王老吉以“治未病”、“防上火”理念給數(shù)以億萬計的人們帶來健康的同時，也給世界傳遞了鮮明的中華吉祥文化。下一個190年，王老吉的使命就是——讓世界更吉祥！

廣藥集團董事長李楚源現(xiàn)場致辭

在“1136”發(fā)展戰(zhàn)略下，廣藥集團總經(jīng)理助理陳偉平表示未來王老吉將圍繞打造世界級飲料的戰(zhàn)略目標，采用產(chǎn)品經(jīng)營、資本經(jīng)營和虛擬創(chuàng)贏三大模式，形成持續(xù)的、強大的凝聚力和競爭力，打造世界領(lǐng)先的植物功能飲品企業(yè)。

 

 

廣藥集團總經(jīng)理助理陳偉平公布王老吉“1136”發(fā)展規(guī)劃

在快消品市場，“產(chǎn)品”始終是最有力的武器。但是隨著涼茶行業(yè)規(guī)模的不斷擴張，以及消費者對涼茶口味等的多層次需求，單品打天下的時代已經(jīng)過去。因此，在產(chǎn)品經(jīng)營層面，王老吉將聚焦以涼茶為主業(yè)的植物飲品領(lǐng)域，以單品多元化和品類多元化創(chuàng)造增量市場?；诖?，王老吉在190年之際推出新品爆冰涼茶。

氣泡涼茶植物飲料爆冰涼茶，是王老吉首創(chuàng)的涼茶全新品類，冰爽可樂與冰爽檸檬兩種口味。預防上火功效結(jié)合新鮮刺激口感，配以大膽色彩設(shè)計，內(nèi)在美與外在美并存，激活涼茶品類，提升品牌年輕化。

王老吉新品爆冰涼茶

與此同時，王老吉也在以多品類布局尋求增長，順勢推出純植物精華飲料——植韻，有山楂陳皮與咸柑桔兩種口味可選。隨著年輕化的健康消費成為趨勢，可以預見天然純正、輕養(yǎng)生的植物飲料植韻將迎來可觀的市場前景。陳偉平指出，未來紅綠王老吉將協(xié)同發(fā)展，賦予涼茶更細分的產(chǎn)品、功能及消費場景，同時布局品類多元化，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合，再造一個王老吉 。

在營銷層面，迎合年輕消費者喜好，結(jié)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等營銷手段，進行品牌理念打造和推廣。會上，王老吉緊抓個性定制化風口，推出王老吉定制罐。消費者可以在王老吉產(chǎn)品上展示自己喜愛的文化，表達自我，塑造個性消費，而王老吉產(chǎn)品本身也將成為傳遞信息、表達情感的紐帶。

王老吉私人定制系統(tǒng)啟動儀式

財經(jīng)作家吳曉波認為，王老吉這種基于消費訴求的個性化生產(chǎn)模式，將使品牌與年輕消費者之間產(chǎn)生更深層次的情感交流，同時提升涼茶行業(yè)的產(chǎn)品附加值和消費體驗，從而推動品牌、涼茶產(chǎn)業(yè)的價值升級。

財經(jīng)作家吳曉波現(xiàn)場演講

此外，王老吉也將通過不斷提升渠道的廣度和深度，以及積極探索新型市場、新型銷售模式的方式，實現(xiàn)渠道價值鏈驅(qū)動。會上，王老吉宣布與阿里巴巴零售通簽約合作，未來將在大數(shù)據(jù)、渠道等方面與阿里零售通達成合作共贏，促進渠道數(shù)字化升級，積極探索新零售。

王老吉與阿里巴巴零售通簽約合作

改革不停步。廣藥董事長李楚源表示未來還將在資本運營層面發(fā)力，加強紅綠王老吉協(xié)同發(fā)展，與大企業(yè)、大品牌加強合作，吸收區(qū)域性有核心產(chǎn)品的中小規(guī)模飲料品牌，增強企業(yè)經(jīng)營活力，提升市場競爭力。

 

 

代言中國品牌，打造世界級飲料

除產(chǎn)品、營銷之外，王老吉也在持續(xù)提升品牌價值。10月，王老吉成功入選央視“國家品牌計劃”。進入工業(yè)4.0時代，中國迫切需要一批能夠代表中國制造實力、參與全球競爭的大國品牌，“國家品牌計劃”的根本目的就在于“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，實現(xiàn)“中國造”的偉大復興。

從190年前一劑治病救人的良方，經(jīng)歷傳承與創(chuàng)新，發(fā)展成為家喻戶曉的中國飲料第一品牌，并蜚聲中外，190年王老吉讓世界見證了中國力量的崛起，也代表了當下國貨品牌的真正實力。

王老吉央視國家品牌計劃發(fā)布儀式

目前，王老吉銷售量早已占據(jù)涼茶市場主要份額，在2018年上半年快消品總體增速7%的背景下，王老吉紅罐銷售量仍保持雙位數(shù)增長。借助央視“國家品牌計劃”，王老吉將極大提升品牌價值，為“下一個190年”打造全球飲料領(lǐng)導者做好良好的品牌積淀，力爭在未來代表中國健康哲學文化，參與全球范圍競爭。

同時，隨著“一帶一路”為中國企業(yè)帶來國際發(fā)展的新機遇，王老吉也在提速國際化進程。近日，王老吉在紐約曼哈頓開出了首個海外涼茶博物館，吸引了當?shù)厥忻窈兔绹襟w的關(guān)注。

王老吉（紐約）涼茶博物館開館儀式

目前，王老吉已在海外建立起完善的產(chǎn)品貿(mào)易體系，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球五大洲60個國家和地區(qū)，而美國是王老吉最大的海外市場，這也是王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約的原因之一。

而另一方面，美國把林則徐奉為世界禁毒英雄，不僅有林則徐銅像還有林則徐廣場，而王老吉與林則徐更是有著曠世奇緣。1839年林則徐在廣東禁煙期間不幸病倒，慕名找到王老吉，藥到病除。后禁煙成功，林則徐以刻有“王老吉”三個金字的銅壺相贈，寓意“懸壺濟世，普救眾生”，“王老吉”品牌名也由此而來。

隨著全球消費升級，消費者健康意識增強，“健康”品質(zhì)消費成為消費升級的主流。從國際市場來看，碳酸性飲料銷售持續(xù)下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國際飲料市場中前景可觀。

王老吉大健康董事長徐文流表示，中國企業(yè)走出海外最大瓶頸是文化差異，如何解決文化差異是影響國外消費者消費理念的關(guān)鍵所在。因此，王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約，不僅是以文化開路加速國際化布局，更是以“中國名片”身份向世界傳遞中國傳統(tǒng)文化和中國健康哲學。

由此可見，紐約涼茶博物館就是王老吉從產(chǎn)品貿(mào)易到品牌和文化宣傳的國際化路徑升級，這也正好佐證了王老吉打造世界級飲料的戰(zhàn)略目標。

未來可期，對于190年王老吉而言，“下一個190年”新的征程已然開始！