“定位”被譽為有史以來對美國營銷影響最大的觀念，自1969年首次提出，距今已經有近50年。它幫助無數(shù)企業(yè)在競爭中贏得先機，也因此成為史上生命力最為旺盛持久的商業(yè)理論。

2018年11月29日，由機械工業(yè)出版社華章公司主辦的“21世紀的定位”高峰論壇暨《21世紀的定位》新書全球首發(fā)儀式在京舉辦。本書的三位作者艾·里斯、勞拉·里斯、張云，攜手長城汽車董事長魏建軍、長城汽車總裁王鳳英、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰，與諸位“定位”理論的關注者和實踐者一同，探討了定位理論如何幫助企業(yè)應對競爭，國內外知名企業(yè)如何踐行定位理論，并為我們展現(xiàn)了定位理論的最新研究成果——《21世紀的定位》，本書是經管圖書中為數(shù)不多的由國內外作者聯(lián)合寫作，在中國進行全球版首發(fā)，并且中英文版同步上市的圖書。

論壇開始，主辦方機械工業(yè)出版社華章公司董事總經理張敬柱發(fā)表了致辭，華章公司作為定位圖書的出版方和定位思想的傳播者，在十多年時間里，已集結出版了定位的幾乎全部著作，并取得了驕人的成績。《21世紀的定位》一書的全球首發(fā)，將開啟一個新的定位時代，幫助千千萬萬個企業(yè)找準戰(zhàn)略方位，實現(xiàn)更大的價值。

《定位》第一作者、“定位之父”艾·里斯在分享中再次強調，人類的心智是全球最為復雜的地方之一，伴隨著時代環(huán)境和科學技術的迅速發(fā)展，品牌的建立和傳播將迎來更多的機會，同時也面臨著更多的挑戰(zhàn)，這也催生了定位的新原則，如全球化、品類、互聯(lián)網品牌、多品牌等。

緊接著，新一代定位大師、定位理論的卓越繼承人勞拉·里斯深度解讀了定位理論的另一個新原則：視覺錘。她在現(xiàn)場列舉了包括色彩、形狀、動物、明星等在內的8種不同的打造視覺錘的方法，并指出，對于企業(yè)而言，需要找到自己最為契合的打造“視覺錘”的方式，才能將品牌形象深深釘入到人們的心智中去。

里斯全球合伙人、里斯中國總經理張云則發(fā)表了《21世紀中國企業(yè)的定位機會》為題的演講，結合里斯中國十多年來在中國的定位案例實踐，指出在21世紀對于中國企業(yè)最重要的機會在于：1、品類創(chuàng)新，把握住超級技術時代帶來的紅利；2、多品牌建設，當企業(yè)在區(qū)域內成為領導品牌的時候，需要把握住品類分化的機會，推出第二、第三品牌；3、打造全球品牌，率先在全球市場把握住先入為主的優(yōu)勢，就能夠在品類中抓住屬于中國品牌的機會。

發(fā)布會上，新書的三位作者艾·里斯、勞拉·里斯、張云與機械工業(yè)出版社華章公司總經理張敬柱一起揭開了新書封面的神秘面紗。

最后，長城汽車董事長魏建軍發(fā)表了名為“21世紀，長城的定位機會”的主題演講，長城汽車作為定位理論在中國的首批受益者，從10年前就開始實踐定位理論，運用品類戰(zhàn)略一手締造了SUV商業(yè)帝國，打造了中國汽車第一品牌哈弗和中國豪華SUV領導者WEY，使長城汽車的年銷售額從80億增長到1000億，從一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成了現(xiàn)代化國家級大型企業(yè)，成為中國商界定位實踐第一案例。

事實證明，定位原則并不會因外部環(huán)境的變化而過時，相反，它們是企業(yè)在VUCA時代克敵制勝的法寶。這也充分顯示了定位理論強大的應對變革的能力和與時俱進的創(chuàng)新精神。

為期半天的論壇在100多位企業(yè)家的掌聲中落幕。此次論壇由中國企業(yè)家雜志、正和島、銷售與管理、等近70家媒體機構聯(lián)合支持；由一刻talks平臺進行線上同步直播，數(shù)十萬網友在線上共同聆聽了此次思想盛宴。

【新書作者簡介】

艾·里斯

定位理論的創(chuàng)始人，定位之父，與喬布斯、德魯克、巴菲特等并肩“全球十大商業(yè)大師”之列，并在2016年，代表定位理論入選“營銷名人堂”，該獎項被稱為營銷界的諾貝爾獎。

作為第一作者，艾·里斯與杰克·特勞特合著了《定位》、《商戰(zhàn)》、《22條商規(guī)》等享譽世界的營銷經典。20世紀90年代以來，又與其女兒勞拉·里斯合作，先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》等著作，將定位理論帶上了新巔峰。

勞拉·里斯

定位理論的卓越繼承人，新一代營銷戰(zhàn)略大師。

先后與艾·里斯合著《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事會里的戰(zhàn)爭》等商業(yè)經典。

長期擔任美國?？怂剐侣勵l道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為包括三星、IBM、福特、迪士尼在內的全球財富500強企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務，在全球范圍內不斷展開定位實踐。

張云

艾·里斯的第五位全球合伙人、里斯中國總經理。

與艾·里斯、勞拉·里斯合著有《中國企業(yè)如何創(chuàng)品牌》、《中國企業(yè)家的四項營銷修煉》、《品類戰(zhàn)略》等書。

他致力于里斯定位理論思想的研究、傳播和實踐，幾十年如一日為中國企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢，創(chuàng)造了長城汽車、老板吸油煙機、王老吉、杰克縫紉機、德邦快遞、今麥郎、洽洽食品、君樂寶等經典案例。