2024年2月21日-23日，被譽為“中國達沃斯”的2025亞布力中國企業(yè)家論壇第25屆年會在黑龍江·亞布力盛大舉行。此次論壇以“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 賦能高質(zhì)量發(fā)展”為主題，吸引了來自科技、金融、制造、消費等領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者及政府代表參會，共同探索中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，為行業(yè)發(fā)展注入新動能。

品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張云

作為本次論壇唯一受邀的戰(zhàn)略定位咨詢企業(yè)，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢受邀參會。品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張云出席論壇，并向與會嘉賓作了《重新定義企業(yè)戰(zhàn)略》主題演講，深入探討了企業(yè)如何在當今快速變化的商業(yè)環(huán)境中實現(xiàn)持續(xù)增長和基業(yè)長青。張云結(jié)合歷史、理論和實踐，提出了全新的企業(yè)戰(zhàn)略定義，強調(diào)品類創(chuàng)新是企業(yè)長期成功的關(guān)鍵。

“現(xiàn)有的戰(zhàn)略定位已難以指引企業(yè)未來的發(fā)展，尤其是在當前百年未有之大變局的背景下，企業(yè)需要重新思考戰(zhàn)略?！弊繁舅菰矗瑥堅剖紫然仡櫫恕皯?zhàn)略”一詞的起源，指出其最初源于軍事領(lǐng)域，后逐漸應(yīng)用于商業(yè)。然而，隨著企業(yè)戰(zhàn)略的泛濫，許多企業(yè)的戰(zhàn)略變得空心化和藍圖化，過于關(guān)注短期目標而忽視了長期發(fā)展。張云引用了競爭戰(zhàn)略大師邁克爾·波特的觀點，指出戰(zhàn)略的核心是競爭戰(zhàn)略，而非運營效率。然而，波特提出的差異化、總成本領(lǐng)先和目標聚焦三大基本戰(zhàn)略雖然能解決競爭問題，卻無法應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。張云強調(diào)，企業(yè)必須站在歷史的重要節(jié)點上，重新思考戰(zhàn)略的本質(zhì)。

張云提出，企業(yè)戰(zhàn)略的核心在于創(chuàng)新和品類開創(chuàng)。他引用了經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·熊彼特的觀點，指出“創(chuàng)新”是經(jīng)濟發(fā)展的根本動力，企業(yè)的本質(zhì)就是實現(xiàn)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合。張云強調(diào)，任何企業(yè)的戰(zhàn)略都必須以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，否則只能被視為短期的戰(zhàn)術(shù)，而非長期的戰(zhàn)略。此外，張云還重申了定位理論創(chuàng)始人艾·里斯的觀點，指出企業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場是消費者的心智。企業(yè)只有占據(jù)消費者的心智，才能在競爭中取得成功。張云特別強調(diào)了“品類創(chuàng)新”的重要性，認為企業(yè)應(yīng)通過開創(chuàng)新品類來占據(jù)消費者心智中的空缺，從而建立心智壁壘，實現(xiàn)持續(xù)增長。

結(jié)合上述思考，張云重新定義了企業(yè)戰(zhàn)略。他認為，真正的企業(yè)戰(zhàn)略是持續(xù)開創(chuàng)和主導(dǎo)新的品類，從而實現(xiàn)持續(xù)增長和基業(yè)長青。基業(yè)長青不是靠管理或傳承，而是靠持續(xù)的創(chuàng)新。企業(yè)必須與時俱進，把握每一個時代的機會，開創(chuàng)出每一個時代的新品類，才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。張云還分享了里斯戰(zhàn)略咨詢在中國的成功案例，包括協(xié)助長城汽車打造“哈弗”和“坦克”品牌、幫助君樂寶推出“簡純”和“悅鮮活”酸奶、助力小鵬汽車定義“AI汽車”新品類等。這些案例充分證明了品類創(chuàng)新對企業(yè)增長的重要性。

“中國正在從紅利時代走向企業(yè)家時代，我們需要充分弘揚、激發(fā)企業(yè)家精神，才能帶來的巨大創(chuàng)新和創(chuàng)造力?！睆堅票硎?，過去，企業(yè)依靠人口紅利、城市化紅利和基建紅利獲得了快速發(fā)展，但隨著紅利時代的結(jié)束，企業(yè)必須把握全新的戰(zhàn)略機會。

關(guān)于未來，張云認為中國企業(yè)最重要的戰(zhàn)略機會有三點，分別是全球品牌、消費迭代和超級技術(shù)。他強調(diào)，企業(yè)必須借助全新的戰(zhàn)略定義，持續(xù)創(chuàng)新出世界級的新品類和品牌。最后，張云引用管理大師彼得·德魯克的話，強調(diào)我們需要一個企業(yè)家社會，在這個社會中，創(chuàng)新與企業(yè)家精神是一種平常、穩(wěn)定和持續(xù)的活動。他呼吁企業(yè)家們在這個全新的時代中，勇于創(chuàng)新，為人類的發(fā)展做出貢獻，并希望全新的企業(yè)戰(zhàn)略定義能推動中國乃至全球企業(yè)家持續(xù)創(chuàng)新出世界級的新品類和世界級的企業(yè)和品牌！