2014年10月27日，“第二屆定位中國(guó)峰會(huì)”在上海金茂大廈舉行。圍繞“定位理論新巔峰”這一主題，“定位之父”艾·里斯、里斯伙伴全球總裁勞拉·里斯、里斯伙伴（中國(guó)）營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司總經(jīng)理張?jiān)品謩e做了主題演講，大會(huì)還邀請(qǐng)了王老吉、長(zhǎng)城汽車、愛瑪電動(dòng)車、老板電器、杰克縫紉機(jī)、卡士酸奶等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表就自身的定位實(shí)踐做了案例分享。

峰會(huì)上，88歲高齡的定位大師艾·里斯做了聲情并茂的謝幕演講，回顧了其一生的成就，講述了定位理論的形成和發(fā)展，并肯定了定位理論在中國(guó)的實(shí)踐成果。勞拉·里斯的演講則側(cè)重于定位理論的新發(fā)展。用艾·里斯的話說，“勞拉的加入為定位理論注入了高科技、時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)的新鮮血液”，他們合著的《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)十一條》、《廣告的沒落公關(guān)的崛起》等專著，早在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代方興未艾之時(shí)就做了很多大膽的預(yù)言，今天看來很多已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。勞拉·里斯的最新著作《視覺錘》更是將定位理論推向了一個(gè)新高度。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，定位理論是否還有效”是本次峰會(huì)的一個(gè)重要話題，在10月26日中歐國(guó)際工商學(xué)院舉辦的“營(yíng)銷大師論壇”上，墨跡天氣創(chuàng)始人金梨、調(diào)果師創(chuàng)始人姜亞東、房多多聯(lián)合創(chuàng)始人曾熙等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者參與了對(duì)話，上演了一場(chǎng)定位理論與互聯(lián)網(wǎng)思維的精彩碰撞。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于生產(chǎn)組織方式、信息傳播方式、交易方式的改變，導(dǎo)致商業(yè)模式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)商業(yè)模式下行之有效的“打法”好像失靈了，于是就有人質(zhì)疑定位理論的有效性。對(duì)于這個(gè)話題，在本刊對(duì)勞拉·里斯的專訪中，她也做了明確的回答：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戰(zhàn)場(chǎng)變了，但人們的心智規(guī)律沒有變?！北热鐕?guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司小米、360的成功都沒有偏離定位理論，周鴻祎在《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》中明確表示自己是“定位理論的忠實(shí)信徒”，而小米的成功也在于其開創(chuàng)并主導(dǎo)了一個(gè)新品類“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”。

在10月28日下午的“對(duì)話”環(huán)節(jié)，艾·里斯、勞拉·里斯、張?jiān)婆c廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛、長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英、愛瑪電動(dòng)車常務(wù)副總裁高輝、杰克控股集團(tuán)總裁阮積祥、老板電器總經(jīng)理任富佳、南孚電池副總經(jīng)理劉榮海、卡士酸奶總經(jīng)理王維嘉、360副總裁于光東、智立方董事長(zhǎng)楊石頭等企業(yè)家，就定位理論在中國(guó)實(shí)踐中遇到的一些問題進(jìn)行了深入探討。

定位理論自1991年進(jìn)入中國(guó)以來（1991年《定位》在中國(guó)首次出版，其時(shí)書名為《廣告攻心戰(zhàn)》），經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的推廣過程。而最近5年的發(fā)展超乎想象，超過了過去十幾年的成果，涌現(xiàn)出了大批的成功案例。從消費(fèi)品行業(yè)到B2B行業(yè)，從傳統(tǒng)領(lǐng)域到互聯(lián)網(wǎng)，定位的影子已經(jīng)無處不在。5年前，參加第一屆定位峰會(huì)企業(yè)家的問題還停留在“Why”的維度，5年后關(guān)注更多的則是“How”，本土企業(yè)家對(duì)定位理論的理解和應(yīng)用越來越深入。

與2009年第一屆峰會(huì)相比，本屆峰會(huì)受到了中國(guó)企業(yè)界更廣泛的關(guān)注，無論是參與者的規(guī)模還是討論的深度，都創(chuàng)造了新的高度。對(duì)這次營(yíng)銷界難得的思想盛宴，本刊記者進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，但限于篇幅，只能擷取部分精華

2014年10月27日，“第二屆定位中國(guó)峰會(huì)”在上海金茂大廈舉行。圍繞“定位理論新巔峰”這一主題，“定位之父”艾·里斯、里斯伙伴全球總裁勞拉·里斯、里斯伙伴（中國(guó)）營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司總經(jīng)理張?jiān)品謩e做了主題演講，大會(huì)還邀請(qǐng)了王老吉、長(zhǎng)城汽車、愛瑪電動(dòng)車、老板電器、杰克縫紉機(jī)、卡士酸奶等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表就自身的定位實(shí)踐做了案例分享。

峰會(huì)上，88歲高齡的定位大師艾·里斯做了聲情并茂的謝幕演講，回顧了其一生的成就，講述了定位理論的形成和發(fā)展，并肯定了定位理論在中國(guó)的實(shí)踐成果。勞拉·里斯的演講則側(cè)重于定位理論的新發(fā)展。用艾·里斯的話說，“勞拉的加入為定位理論注入了高科技、時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)的新鮮血液”，他們合著的《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)十一條》、《廣告的沒落公關(guān)的崛起》等專著，早在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代方興未艾之時(shí)就做了很多大膽的預(yù)言，今天看來很多已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。勞拉·里斯的最新著作《視覺錘》更是將定位理論推向了一個(gè)新高度。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，定位理論是否還有效”是本次峰會(huì)的一個(gè)重要話題，在10月26日中歐國(guó)際工商學(xué)院舉辦的“營(yíng)銷大師論壇”上，墨跡天氣創(chuàng)始人金梨、調(diào)果師創(chuàng)始人姜亞東、房多多聯(lián)合創(chuàng)始人曾熙等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者參與了對(duì)話，上演了一場(chǎng)定位理論與互聯(lián)網(wǎng)思維的精彩碰撞。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于生產(chǎn)組織方式、信息傳播方式、交易方式的改變，導(dǎo)致商業(yè)模式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)商業(yè)模式下行之有效的“打法”好像失靈了，于是就有人質(zhì)疑定位理論的有效性。對(duì)于這個(gè)話題，在本刊對(duì)勞拉·里斯的專訪中，她也做了明確的回答：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戰(zhàn)場(chǎng)變了，但人們的心智規(guī)律沒有變。”比如國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司小米、360的成功都沒有偏離定位理論，周鴻祎在《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》中明確表示自己是“定位理論的忠實(shí)信徒”，而小米的成功也在于其開創(chuàng)并主導(dǎo)了一個(gè)新品類“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”。

在10月28日下午的“對(duì)話”環(huán)節(jié)，艾·里斯、勞拉·里斯、張?jiān)婆c廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛、長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英、愛瑪電動(dòng)車常務(wù)副總裁高輝、杰克控股集團(tuán)總裁阮積祥、老板電器總經(jīng)理任富佳、南孚電池副總經(jīng)理劉榮海、卡士酸奶總經(jīng)理王維嘉、360副總裁于光東、智立方董事長(zhǎng)楊石頭等企業(yè)家，就定位理論在中國(guó)實(shí)踐中遇到的一些問題進(jìn)行了深入探討。

定位理論自1991年進(jìn)入中國(guó)以來（1991年《定位》在中國(guó)首次出版，其時(shí)書名為《廣告攻心戰(zhàn)》），經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的推廣過程。而最近5年的發(fā)展超乎想象，超過了過去十幾年的成果，涌現(xiàn)出了大批的成功案例。從消費(fèi)品行業(yè)到B2B行業(yè)，從傳統(tǒng)領(lǐng)域到互聯(lián)網(wǎng)，定位的影子已經(jīng)無處不在。5年前，參加第一屆定位峰會(huì)企業(yè)家的問題還停留在“Why”的維度，5年后關(guān)注更多的則是“How”，本土企業(yè)家對(duì)定位理論的理解和應(yīng)用越來越深入。

與2009年第一屆峰會(huì)相比，本屆峰會(huì)受到了中國(guó)企業(yè)界更廣泛的關(guān)注，無論是參與者的規(guī)模還是討論的深度，都創(chuàng)造了新的高度。對(duì)這次營(yíng)銷界難得的思想盛宴，本刊記者進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，但限于篇幅，只能擷取部分精華