10月26日，“定位理論新巔峰·中歐商學(xué)院成立20周年營銷大師論壇”在上海召開?！叭蚨ㄎ恢浮薄⑹澜鐮I銷大師里斯及其女兒勞拉參加了此次論壇。

而國內(nèi)著名涼茶品牌王老吉也作為定位理論應(yīng)用的典型案例，參與了此次峰會的案例分享。

此前的10月24日，在廣州，里斯先生對王老吉發(fā)布的“品字形”戰(zhàn)略表示認(rèn)可，并攜手王老吉公共開啟了王老吉全球化大營銷戰(zhàn)略。 在中歐商學(xué)院營銷論壇上，王老吉品牌作為里斯定位史上最成功的案例之一，被里斯先生進(jìn)行深入的解讀和剖析。里斯指出，王老吉品牌是定位理論最為成功的營銷案例之一，其發(fā)展至今在中國營銷史上創(chuàng)造了一個奇跡。 里斯先生指出，王老吉品牌成功的原因在于心智的力量。

王老吉作為涼茶發(fā)明者，深受消費(fèi)者的認(rèn)可和熱愛。作為擁有186年歷史的中華老字號，王老吉品牌所蘊(yùn)含的文化與正宗傳承是其特有的優(yōu)勢，其他品牌無可比擬，抓住并合理運(yùn)用這一優(yōu)勢，未來王老吉將勢不可擋。 1995年，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶的母公司鴻道集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營。

2012年，出于更大的戰(zhàn)略考慮，廣藥集依法收回了紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)，并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個目標(biāo)，5年實(shí)現(xiàn)年銷售300億，2020年達(dá)600億。 2013年，王老吉年銷量達(dá)到150億，2014年，王老吉提出了“時尚、科技、文化”的“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷在各種領(lǐng)域上進(jìn)行創(chuàng)新營銷嘗試，與新一代年輕人建立良好的品牌溝通關(guān)系，預(yù)計年銷量將達(dá)到200億元。 

今年初，里斯中國正式成為王老吉的合作伙伴。此次在王老吉的國際化營銷上，里斯將再次運(yùn)用定位理論，給王老吉的國際化指明更為具體的路徑。據(jù)悉，截止目前，王老吉已在全世界58個地區(qū)和國家開展王老吉商標(biāo)注冊，為王老吉品牌的國際化打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。 據(jù)了解，在最后的第二屆定位中國峰會上，里斯、勞拉及中國合伙人張云將分別發(fā)表主題演講，介紹定位理論從誕生至今的發(fā)展、演變與創(chuàng)新及國內(nèi)外知名企業(yè)的實(shí)踐、以及移動互聯(lián)時代定位理論的運(yùn)用。王老吉大健康產(chǎn)業(yè)董事長陳茅也將首次公開年銷量重回第一的背后決策。