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?里斯汽車(chē)快評(píng)|小鵬MONA M03:掀翻“智駕牌桌”

發(fā)布時(shí)間 2024-08-30
近日,小鵬汽車(chē)發(fā)布全新車(chē)型M03,售價(jià)11.98萬(wàn)起,搭載高階智駕的Max版售價(jià)15.58萬(wàn)元,成為全球首款將高階智能駕駛下探至20萬(wàn)以內(nèi)的車(chē)型。M03發(fā)布后52分鐘便實(shí)現(xiàn)大定破萬(wàn),發(fā)布48小時(shí)內(nèi)已開(kāi)啟全國(guó)大范圍交付,有望掀起大眾型市場(chǎng)的新一輪變革,挑戰(zhàn)比亞迪的統(tǒng)治地位。

大眾型市場(chǎng)無(wú)智駕的局面被徹底打破

智能駕駛技術(shù)需要巨大的資金投入和時(shí)間投入,包括數(shù)據(jù)收集、模型訓(xùn)練、硬件升級(jí)等方面。因此,智能駕駛往往成本高企,就連余承東今年也曾提及“不考慮推出20萬(wàn)元以下汽車(chē),因?yàn)闀簳r(shí)沒(méi)有做到20萬(wàn)元以下成本的能力”。近日,小鵬汽車(chē)通過(guò)在過(guò)去十年不斷鉆研智駕技術(shù),擺脫了高精地圖、激光雷達(dá)等高成本的“桎梏”,研發(fā)了最新的鷹眼視覺(jué)系統(tǒng),推出全新高階智駕車(chē)型M03 Max(全球2萬(wàn)美金,中國(guó)15萬(wàn)級(jí)),率先打破全球20萬(wàn)以下不智能、無(wú)智駕的格局,領(lǐng)先特斯拉Model2推進(jìn)全球智駕普及。里斯品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢(下稱里斯戰(zhàn)略咨詢)認(rèn)為高階智能駕駛終將普及到主流市場(chǎng),如今M03的熱度和訂單量充分驗(yàn)證了這一判斷。


圖源:小鵬汽車(chē)發(fā)布會(huì)


智駕技術(shù)普及是必然趨勢(shì)

自去年年底的AEB事件引爆后,高階智駕自上而下的普及已是勢(shì)不可擋,呈星火漸成燎原之勢(shì)。不僅高階智駕版本車(chē)型價(jià)格不斷下探,更為重要的是各個(gè)市場(chǎng)層級(jí)年輕消費(fèi)者對(duì)高階智駕的關(guān)注度和接受度不斷提升。根據(jù)里斯戰(zhàn)略咨詢對(duì)年輕消費(fèi)者的持續(xù)洞察,即使高階智駕落地較晚的三四線城市,當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者也變得越來(lái)越關(guān)注智駕,且希望自己的車(chē)能配備高階智能駕駛功能。大眾型市場(chǎng)長(zhǎng)期處于有需求、無(wú)供應(yīng)的狀態(tài),且隨著智駕技術(shù)的不斷發(fā)展,這一需求變得越來(lái)越強(qiáng)烈。

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里斯汽車(chē)事業(yè)部根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研整理

根據(jù)里斯戰(zhàn)略咨詢對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的長(zhǎng)期洞察,大眾型價(jià)格段依然將是新能源時(shí)代規(guī)模最大的主流市場(chǎng),也必將是高階智駕的決戰(zhàn)場(chǎng)。參考燃油時(shí)代,豐田通過(guò)發(fā)力大眾型市場(chǎng),推出卡羅拉、RAV4等多款明星車(chē)型,成為全球銷(xiāo)量第一的汽車(chē)品牌。參考混動(dòng)技術(shù)的發(fā)展,初期比亞迪、長(zhǎng)城等多家車(chē)企均擁有超級(jí)混動(dòng)技術(shù),但是只有比亞迪選擇重點(diǎn)發(fā)力大眾型市場(chǎng),最終快速取得規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢(shì)并成為品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者。因此,對(duì)于高階智駕,大眾型市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地,誰(shuí)先拔得頭籌并建立領(lǐng)先,誰(shuí)才能站上第一梯隊(duì)。

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圖源網(wǎng)絡(luò):豐田卡羅拉、BYD秦、小鵬M03


比亞迪“王座”不穩(wěn)

大眾型市場(chǎng)的上一個(gè)里程碑是“油電同價(jià)”,下一個(gè)里程碑是“智電同價(jià)”。3年前,比亞迪成功把握新能源趨勢(shì),率先打出“油電同價(jià),顛覆燃油”。而今天,卻未能準(zhǔn)確預(yù)判智能化的發(fā)展,因此錯(cuò)過(guò)了把握智駕趨勢(shì)的最佳時(shí)機(jī)。小鵬汽車(chē)M03打出“智電同價(jià)”,以11.98萬(wàn)起售價(jià)強(qiáng)力沖擊比亞迪腹地,以“智電同價(jià)”宣戰(zhàn)“油電同價(jià)”,顛覆大眾型所有非智駕車(chē)型(如比亞迪秦系列、大眾ID3等),掀起新一輪的變革。

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圖源:小鵬汽車(chē)發(fā)布會(huì)

在智駕的浪潮中,比亞迪已然落后,其智駕總負(fù)責(zé)人楊冬生也稱“智駕現(xiàn)在是比亞迪的頭等大事”。里斯戰(zhàn)略咨詢認(rèn)為,比亞迪王座不穩(wěn)。一方面,在技術(shù)上,比亞迪銷(xiāo)量近半為插電混動(dòng)形式,難以實(shí)現(xiàn)與純電架構(gòu)車(chē)型相近水平的高階智駕,比亞迪將陷入“銷(xiāo)量領(lǐng)先”和“智駕領(lǐng)先”的騎墻狀況。更重要的是,在心智層面,智駕認(rèn)知已被特斯拉、小鵬、問(wèn)界(華為)等品牌占據(jù),在巨頭林立的情況下,打入心智成為比亞迪的最大挑戰(zhàn)。




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